بررسی تاثیر شهرت بر قصد خرید مجدد در تجارت الکترونیک

وقتی فردی چیزی را میخرد، ممکن است اولین سوالی که برای اطرافیان پیش بیاید این باشد که برند چیزی که خریده است، چیست و آیا از آن برند و خریدش راضی است یا خیر. در واقع برند میتواند به مصرف کنندگان ارزش داده و هم قیمت و هم مطلوبیت موجود در محصول میتواند در انتخاب آن برند توسط مصرف کننده نقش داشته باشد و مصرف کننده در صورت رضایت از آن برند بازهم از آن خرید کرده و در واقع به نوعی به آن وفادار میماند.  کتاب حاضر با نام «عوامل موثر بر جایگاه برند» که مولف و گردآورنده آن «نادیا احسانی راد» میباشد، در مورد برند و و نام تجاری یک شرکت بیمه و تاثیر آن بر مشتریان صحبت میکند.

این کتاب که کار چاپ و نشر آن را «انتشارات ارشدان» انجام داده است، در ۸۲ صفحه و با پنج فصل با عناوین کلیات، جایگاه برند، روش و ابزار، یافته ها و نتیجه گیری در اختیار مخاطبان قرار گرفته است.

درباره مولف:

نادیا احسانی راد در تاریخ بیست و سه دی هزار و سیصد و هفتاد متولد شد. وی تحصیلات خود را در مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی به اتمام رسانده است و علاوه بر اقدام به چاپ کتاب حاضر که آن را به منظور ارتقای رزومه و سوابق تحصیلی خود و همچنین برای دسترسی پدیری بیشتر سایر پژوهشگران به چاپ رسانده است، تحقیقاتی نیز در زمینه تحصیلاتی خود انجام داده است که از آن جمله میتوان موارد زیر را نام برد:

- بررسی تاثیر تجربه ی برند بر ارزش ادراک شده ی برند و وفاداری برند (مورد مطالعه مشتریان بیمه آسیا مشهد). این مقاله در تاریخ شش تیر هزار و چهارصد و دو به صورت سخنرانی ارائه شد و در مجموعه مقالات کنفرانسی مورد پذیرش قرار گرفت که گواهی پذیرش آن را در تصویر زیر مشاهده میکنید.

- بررسی نقش گیمیفیکیشن ، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکرد شرکت (مورد مطالعه: مشتریان بیمه آسیا مشهد).نادیا احسانی راد این مقاله را با همکاری دکتر محمد قاسمی منتشر کرده است.

نادیا احسانی راد در خصوص زندگی شخصی خود از پیاده روی به عنوان ورزش مورد علاقه اش و از مطالعه کتاب و موسیقی نیز به عنوان سرگرمیهای مورد علاقه ی خود نام میبرد. همچنین وی خواندن کتابهایی در زمینه خودشناسی و خودیاری را نیز برای مطالعه به مخاطبان پیشنهاد میدهد.